Se antes as empresas do agronegócio priorizavam somente as ações de marketing olho no olho, hoje a realidade mudou. É o que revela o Índice Capella de Marketing Agro, idealizado por Rodrigo Capella, um dos principais nomes do marketing do agronegócio no país.
O levantamento traz dados valiosos sobre o comportamento das empresas do setor e como elas distribuem seus investimentos.
O que revela o Índice Capella de Marketing Agro sobre o mercado?
O Índice Capella de Marketing Agro revela que a maior tendência de mercado é o marketing híbrido, priorizado por 52% das empresas do agronegócio. Essa estratégia une o ambiente digital com a força do relacionamento presencial.
Segundo Rodrigo Capella, especialista em marketing no agronegócio e criador do Índice, o produtor rural atual está altamente conectado, mas a tomada de decisão no campo ainda depende de fatores tradicionais:
- Construção de confiança por meio de visitas técnicas às propriedades.
- Relacionamento direto em dias de campo.
- Presença estratégica em grandes feiras e eventos do setor.
“Esse equilíbrio é extremamente estratégico. A sólida sinergia entre o digital e o físico ajuda a impulsionar a visibilidade, a credibilidade e as vendas”, explica Capella, que atua como palestrante do agronegócio orientando cooperativas e agroindústrias.
O Índice Capella de Marketing Agro também aponta o investimento em marketing físico e marketing digital:
- Marketing Digital Isolado: É a prioridade de 28% das empresas do agro.
- Marketing Físico Tradicional: É o preferido de 20% das organizações.
Rodrigo Capella: Palestrante de Agronegócio e Tendências de Mercado
Os insights gerados pelo Índice Capella de Marketing Agro serão levados por Rodrigo Capella para os palcos dos eventos do agronegócio. Reconhecido como um dos mais dinâmicos palestrantes do agronegócio, Capella utiliza dados de mercado para orientar cooperativas e agroindústrias sobre o futuro do agro.
“Como palestrante de agronegócio, meu objetivo é transformar números em estratégias práticas de mercado. Os dados sobre o marketing híbrido mostram que as lideranças do agro precisam transitar entre o ambiente digital e o físico de forma sólida, consistente e sem perder o propósito de conexão com o produtor rural”, destaca Rodrigo Capella.
Como foi realizada a pesquisa? Metodologia do Índice Capella de Marketing Agro
O Índice Capella de Marketing Agro tem como objetivo mapear tendências de mercado, oferecendo insights para que marcas do agronegócio realizem ações mais assertivas, otimizando tempo e investimentos.
Idealizado por Rodrigo Capella, diretor da agência Ação Estratégica, o índice adota uma metodologia robusta que combina amostras quantitativas e qualitativas.
Perfil dos Participantes
Esta primeira aferição contou com a participação de 106 profissionais do agronegócio que ocupam posições de liderança e decisão, incluindo:
- Diretores de vendas e diretores de marketing.
- Gerentes de comunicação e gerentes comerciais.
- Supervisores comerciais e gerentes regionais.
Abrangência Geográfica
Os dados refletem a realidade de diversas cidades em estados estratégicos para o agro nacional:
- Região Sul: Rio Grande do Sul (RS) e Paraná (PR).
- Região Sudeste: São Paulo (SP) e Minas Gerais (MG).
- Região Centro-Oeste: Mato Grosso (MT) e Mato Grosso do Sul (MS).
Pergunta Central e Coleta
Todos os profissionais responderam à seguinte pergunta-chave: “Qual tipo de marketing a sua empresa prioriza?”. O período de coleta de dados ocorreu entre os dias 10 de setembro e 10 de outubro de 2026.
