A MBRF projeta crescimento de 50% nas vendas durante a Copa do Mundo e aposta em produtos exclusivos para impulsionar consumo
A companhia projeta um crescimento em volume de 50% nas vendas durante a Copa do Mundo de 2026 em comparação com o mesmo período do ano passado.
A expectativa foi apresentada por Luiz Franco, vice-presidente de Marketing e Inovação da companhia, durante evento realizado em São Paulo para detalhar a estratégia da Sadia como patrocinadora oficial da Seleção Brasileira por meio da parceria com a CBF (Confederação Brasileira de Futebol).
Segundo o executivo, a companhia vem estruturando há meses uma operação especial para atender ao aumento da demanda gerado pelo maior evento esportivo do planeta.
A expectativa é impulsionada tanto pelo histórico de crescimento do consumo durante os jogos quanto pelo lançamento de novos produtos, ações promocionais e maior presença da marca em diferentes canais de venda.
O CEO da BRF, Miguel Gularte, destacou que a Copa do Mundo representa uma das ocasiões de consumo mais importantes para a empresa. Segundo ele, a ligação da Sadia com a Seleção Brasileira reforça atributos já consolidados da marca, considerada uma das mais valiosas e presentes nos lares brasileiros.
“A seleção brasileira é uma paixão nacional. Independentemente da época ou do momento, ela continua mobilizando os brasileiros. Estamos muito felizes em participar desse momento tão especial para o país”, afirmou.
Gularte ressaltou ainda que a competição acontece em um período estratégico para a companhia, após a consolidação da fusão entre BRF e Marfrig, concluída em setembro de 2025.
De acordo com o executivo, a integração permitiu unir competências, ampliar sinergias e fortalecer o posicionamento das marcas do grupo.
A preparação para o Mundial começou ainda no início de 2026. De acordo com Manoel Martins, executivo responsável pela área comercial da MBRF, a companhia envolveu diferentes setores na construção da estratégia, incluindo produção, agropecuária, logística, pesquisa e desenvolvimento, marketing e vendas.
“O ponto da Copa não começou agora. Nós estamos preparando o mercado, os clientes e os consumidores há vários meses para esse momento”, afirmou.
Entre as principais apostas está o lançamento de 20 produtos exclusivos para a Copa do Mundo. Segundo Martins, a linha reúne alguns dos itens mais icônicos da Sadia e foi desenvolvida especialmente para momentos de compartilhamento durante as partidas, como aperitivos, snacks e opções práticas para consumo em grupo.
Dados apresentados pela empresa mostram que, nos dias de jogos da Seleção Brasileira, categorias relacionadas a petiscos e conveniência registram crescimento médio de aproximadamente 24% nas vendas.
Além disso, a MBRF pretende ampliar a presença em outra categoria considerada estratégica para o período, o churrasco. Segundo Manoel Martins, as marcas Sadia e Perdigão possuem juntas o maior portfólio de churrasco do mercado brasileiro, com mais de 115 itens disponíveis para os consumidores.
“O churrasco é uma ocasião de consumo muito ligada ao futebol e à reunião entre amigos e familiares. Por isso, é uma categoria fundamental dentro da nossa estratégia para a Copa”, explicou.
A companhia também decidiu ampliar sua atuação além do varejo tradicional. A estratégia contempla tanto o consumo dentro dos lares quanto estabelecimentos como bares, restaurantes, redes de alimentação e operações de food service.
Segundo Martins, a ideia é acompanhar o consumidor em todos os ambientes onde os jogos serão assistidos.
“Escolhemos seguir os dois caminhos. Estaremos presentes tanto dentro de casa quanto nos restaurantes, bares e demais pontos de encontro dos torcedores.”
Outro destaque é o investimento em tecnologia para as ações promocionais. A BRF utilizará uma plataforma digital que permitirá aos consumidores cadastrarem notas fiscais e receberem brindes diretamente em casa. A iniciativa elimina a necessidade de trocas físicas em pontos de venda e busca aumentar a eficiência da campanha.
A estratégia da Copa está apoiada em três pilares principais definidos pela companhia: esporte, entretenimento e experiência de marca. Segundo Manoel Martins, a proposta é transformar a presença da Sadia durante o Mundial em uma plataforma de relacionamento com o consumidor, fortalecendo a conexão emocional da marca com os brasileiros.
O planejamento também conversa com a agenda recente de inovação da companhia. Durante a APAS Show 2026, a BRF apresentou mais de 40 lançamentos ao mercado, muitos deles desenvolvidos com foco em praticidade, conveniência e saudabilidade. Entre os destaques estão produtos voltados ao preparo em air fryer, segmento que vem registrando forte crescimento entre os consumidores.
Outro fator que reforça o otimismo da empresa é o potencial de audiência da Seleção Brasileira. Durante o evento, os executivos destacaram que a recente partida da equipe registrou uma das maiores audiências da televisão aberta dos últimos cinco anos, evidenciando o forte engajamento dos brasileiros com o futebol e o potencial de consumo associado ao torneio.
Com expectativa de que a Seleção avance às fases decisivas da competição, a BRF acredita que a Copa do Mundo será um dos principais motores de crescimento para suas marcas em 2026.
“Estamos preparados para atender a demanda, com inovação, disponibilidade de produtos e uma operação estruturada para acompanhar o consumidor durante toda a Copa”, concluiu Manoel Martins.
